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疫情之下，各大消费行业均受到不同程度影响，娱乐行业紧急开始减法。微短剧投资小、见效快、风险低，成为视频平台抢先入局的热门赛道。过去一年，比短视频长、比长视频短的微短剧迎来了增长机遇期，市场呈现爆发式增长。
据灯塔专业版数据显示，《旭燕》夺得芒果TV日播放量第15名，累计播放量突破5亿。目前该剧豆瓣评分已达7.5分。无独有偶，轻喜剧短剧《这个男人有点冷》剧情片达到10.3亿，《当家主妇》累计播放量达到4.2亿，悬疑网剧《双探》目前已累计播放量3.1亿。
微短剧持续走红的背后，隐藏着资本的力量。芒果TV在《旭燕》背后，快手在《这个男人有点冷》背后，抖音在《陌生恋人》背后，腾讯视频在《拜托！别宠我》……微博之争——短剧既是内容的竞争，也是视频平台综合实力的竞争。
2019年萌芽、2021年孕育、2022年火热，微短剧迅速发展，长视频平台、短视频平台、音频平台相继入局。一时之间，微短剧场风起云涌，呈现多家争鸣格局。
微短剧的精品化“考题”
这几年，微短剧市场广泛发展，导演越来越多，作品越来越多，内容同质化加剧。另外，观众的需求也悄然发生了变化，想要满足也不是那么容易了。如今，在外部用户需求的推动下，在内部技术的支撑下，微短剧正朝着高质量、高质量的方向发展。
与此相对应的是现象，微短剧演员专业化、故事类型多元化、制作标准细化，微短剧生态系统日趋完善。
首先，微短剧的演员从没有什么名气、没有什么经验的素人演员，变成了偶像偶像和职业演员，这在一定程度上夸大了内容的可观察性。例如：演员于莎莎参演了《阿姨的世界》，演员金晶主演了《梦想！》等。
其次，爱奇艺、腾讯视频、优酷（简称：爱优腾）等各大视频平台纷纷加大在微短剧市场的权重，并实施各种扶持计划，吸引更多创作者制作精良的微短剧，这在一定程度上丰富了优质微短剧的体量。据不完全统计，抖音推出了“欣帆计划”，快手推出了“星光计划”，腾讯视频推出了“火星计划”和“十剧场”。
此外，2022年微短剧的注册上线数量将会增加，如果微短剧备案数量增加，产生优质微短剧的概率就会增加。骨朵数据显示，2021年，爱游腾芒四家公司共播出短剧294部，2022年上半年，策划备案的微短剧数量已达2859部，已线上备案195部。
此外，在各家巨头激烈厮杀的同时，视频行业和微短剧市场也在不断增长。除了爱游腾芒、B站、抖音、快手等参赛者外，喜马拉雅、知乎等内容平台也加入了微短剧赛道。微短剧市场的竞争将会更加激烈，而随之而来的竞争，则是能够刺激整个行业升级创新的良好氛围。
可以说，品质是微短剧发展的必由之路，这既是观众需求的升级，也是微短剧内在的发展规律。高质量的制作标志着微短剧的逐渐成熟，这对长视频平台、短视频平台、音频平台来说都是新的考验。
长视频：“爱优腾”内容资源占优
短视频行业的兴起在一定程度上抢占了长视频的用户时间，再加上广告业的疲软，长视频平台的收入大幅下降，迫切需要寻找新的经济增长点点。相继加大微短剧市场。
面对微短剧市场从爆发式增长到精细化运营阶段带来的新挑战，阿优腾以优质内容化解，主要通过整合视频行业资源、拓展更多类型、扶持更多创作者、优化观看等方式解决。经验。构建更加完善的微短剧内容生产体系。
一方面，爱优腾积极探索内容新颖的微短剧，以都市、传奇、科幻、武打、农村、公安、古装等多元题材，吸引新用户和提高用户粘度。长视频平台本身就有网剧、各种题材的剧，将拓展长视频题材的经验复制到微短剧业务中，可以快速丰富微短剧的题材戏剧。
以腾讯视频为例，推出业界首个微短剧品牌“十分剧场”。丰富内容的选择也为创作者搭建了创作的“舞台”，为内容丰富设置了障碍。
与短视频、音频平台相比，长视频平台最大的优势在于，当市场趋势和用户需求发生变化时，可以快速调整方向，输出用户喜欢的微短剧产品。影视行业是一个快速变化的行业。热门的“土味”“高甜”剧情很可能会快速迭代。长视频平台快速丰富各类微短剧题材，展现内容生态竞争力。
另一方面，优爱腾加大扶持创作者力度，通过流量供给、资金奖励、IP资源共享等方式扶持新人创作者、留住优质创作者，持续扩宽内容护城河。对于视频平台来说，独家内容是核心竞争力，优质创作者的数量决定了独家内容的产量。阿优腾贡献的“流量+资源+资金”礼包可以壮大优质创作者团队。
有趣的是，阿优腾发布了短剧共享账号规则，支持会员付费、单点付费、广告账号共享等多种收入渠道的创作者。这些规则的存在，让创作者的价值得到认可，激发了创作者的创作热情，形成了网络写作创作的良好生态。
在爱优腾的支持下，优质微短剧创作者的才华得以发挥，优质微短剧只会越来越多，最终形成坚实的内容壁垒，微短剧在长视频平台上的口碑与日俱增。还可以应对抖音和快手（简称：豆酷）带来的流量矩阵影响。
短视频：“抖快”流量矩阵无敌
与阿优腾以优质内容驱动不同，短视频平台“豆快”开发微短剧的方式非常简单直接，那就是流量驱动。从目前微短剧的播放量来看，快手、抖音的“流量拉动”玩法十分有效，依托短视频生态资源取得了可观的增长。
快手剧集及二次元业务负责人宣布：“过去一年，快手短剧日活跃用户数已突破2.6亿。其中，超过50%的短剧日活跃用户已经养成了追剧的习惯，每天都会在快手上观看短剧。超过10集。快手星芒短剧去年总播放量超过420亿。”
无独有偶，官方数据显示，截至2022年3月，抖音短剧日均播放量较半年前环比增长53%。抖音短剧的商业化也加速，为vivo、小鹏汽车、DR等众多品牌带来显着增长。戏剧大师。
不得不说，流量是短视频平台发展微短剧的重要资源。在微短剧的推广方面，抖音和快手完全自给自足。此后，抖音、快手持续推出扶持计划，对接优质创作者，引导有能力的内容创作者加入微短剧制作阵营，快速做大做强微短剧。
在平台支持方面，快手推出了光河计划和星光计划，为优质短剧提供流量支持，同时还支持“账号共享”，提供现金奖励，帮助创作者更好成长。另一方面，抖音推出全新“戏剧引力计划”，打造斗+、子账号、戏剧明星三个赛道，对应不同创作题材的个人创作者、影视公司、MCN机构的需求。
微短剧优质内容的竞争本质是优质内容创作者的竞争，因为持续的优质内容输出需要专业创作者来完成，而创作者是微短剧的重要组成部分。短剧产业。对于平台来说，创作者数量越多、微短剧题材越多，用户找到自己喜欢的内容的可能性就越大，微短剧破圈的可能性就越大。
值得一提的是，与爱优腾等长视频平台相比，抖音、快手上的微短剧主演成为网红的可能性更大，而且形成私域流量池后，创作者还可以进行直播。这也意味着创作者有了更多的创收渠道和机会。
眼看着爱优腾和尺快在争夺和培养优质微短剧创作者的道路上越走越远，并且各自通过微短剧实现了新的成长，喜马拉雅也加入了进来。
音频：喜马拉雅“一鱼多吃”讨巧
在线音频平台喜马拉雅的加入，给微短剧行业带来了新的变数。
今年6月，喜马拉雅、芒果TV、大圣传媒联合开发的短剧《传闻中的陆医生》正式上线。除了登陆芒果TV外，还在喜马拉雅平台同步播出，这也使得这部短剧成为国内首部在音视频平台同步播出的短剧。截至目前，该剧的播放量已突破1亿。
此外，双方还计划基于喜马拉雅山下奇迹文学的优质网络IP共同开发多部短剧。仅今年就计划制作12部短剧。喜马拉雅还与腾讯视频、快手、优酷、爱奇艺等影视平台以及一大批影视制作方建立了合作。 30多部短剧正在开发中。
喜马拉雅基于网络IP开发运营文学、有声读物、动漫等，实现“一鱼吃多”，自然具备开发其他衍生产品的优势。
首先，喜马拉雅拥有丰富的可适配微短剧的优质IP内容储备，喜马拉雅亲自下台与头部音视频平台合作制作微短剧，可以保证质量微短剧；其次，喜马拉雅丰富多样的内容矩阵吸引了不同圈层的用户，付费微短剧业务的发展有利于更深层次地挖掘各圈层用户的价值。第三，与“爱优腾”、“摇快”相比，用户可以在喜马拉雅上看剧、听剧。书籍和文章，这样的“一站式”娱乐服务对于追求高效率、高品质娱乐的平台用户来说更加友好。
此外，虽然喜马拉雅的用户规模和日活跃度与阿优腾、豆酷相比有较大差距，但用户价值却比上、下都多。同时，同一个IP和多维产品可以相互导流，喜马拉雅进军微短剧市场，再次拓宽了IP的商业想象空间。
据中视咨询预测，2021年，喜马拉雅手机主应用月均活跃用户数将位居中国在线音频应用第一。同时，就在线音频收入而言，其在中国在线音频行业的市场份额已达到28%，牢牢确立了在线音频行业“第一”的地位。
不得不说，喜马拉雅“一鱼多吃”的IP产业链布局已初见成效。不仅拥有丰富成熟的产品模式，“一鱼多吃”的模式将IP价值最大化。剧、网文、音频等内容产品可以相互促进、相互成就。
小结
今年以来，微短剧的热度与日俱增。播放量、记录数、热播剧等关键指标反映出微短剧将为影视行业带来新的增长。
在影视娱乐产业疲软的当下，微短剧市场有着如此真实的需求和明显的增长潜力，自然成为长视频、短视频、音频平台的避风港。显然，微短剧方面的尝试让爱优腾、尺快、喜马拉雅再次走上风口，同时带来了新的增长可能性，微短剧市场只会越来越“火爆”。